Dirección estratégica
con criterio de negocio
y visión de mercado.
Llevo más de 14 años construyendo marcas, generando demanda y liderando equipos de marketing en industrias donde la conexión con las personas lo es todo: consumo masivo, educación, tecnología y gastronomía.
Lo que más me define no es la lista de marcas ni los años de experiencia. Es la capacidad de sumergirme en una empresa, entender su industria, su cultura y su gente, y en poco tiempo manejar ese contexto con la profundidad de alguien que lleva años adentro.
estratégico del marketing
Cuatro principios que
guían todo lo que hago
No son valores de presentación. Son las convicciones que determinan cómo trabajo, qué acepto y qué no.
El marketing falla por falta de dirección, no por falta de acción.
La mayoría de las empresas no necesitan más campañas. Necesitan a alguien que decida cuáles valen la pena, por qué, y cómo se conectan al negocio real.
Entiendo antes de proponer.
Antes de cualquier estrategia necesito entender la empresa real — no la del brief. La capacidad operativa, la cultura, las personas. Una estrategia brillante que el equipo no puede ejecutar no es estrategia.
Ser externa no significa ser ajena.
Me integro con el mismo compromiso que tendría alguien interno. La diferencia es que puedo ver lo que desde adentro no siempre se puede ver — y decirlo.
La tecnología al servicio de la estrategia, nunca al revés.
La IA y la automatización cambian lo que es posible hacer en marketing. Pero sin criterio estratégico detrás, son solo herramientas que no resuelven nada.
14 años en el lado estratégico del marketing digital
De Nestlé a Duoc UC, de Montes Wines a DigitalBlend — una carrera construida siempre desde la estrategia.
Modyo
Estratega Digital Senior / Senior Project ManagerLideré estrategia de marketing digital y desarrollo de productos para grandes marcas de América Latina. Gestioné 7 marcas simultáneas de Nestlé Chile — Fitness, Tritón, Nesquik, Chocapic, Cereales Nestlé — y construí la comunidad digital de Entel con más de 60.000 usuarios activos. Desarrollé el primer e-commerce de Cinemark Chile y Perú. Modyo fue adquirida internacionalmente.
Consultora Independiente
Marketing Digital y ContenidosConsultoría en marketing digital, posicionamiento de marca y gestión de contenidos para empresas de consumo, alimentos y retail. Entre los resultados: más de 50.000 seguidores orgánicos en Instagram para Revesderecho.
Duoc UC
Jefa de Canales Digitales y Experiencia de UsuarioLideré la estrategia y los proyectos de marketing digital en una de las instituciones de educación superior más grandes de Chile. Impulsé la migración hacia canales digitales, rediseñé duoc.cl logrando +300% en conversión de leads, y lideré el cambio de narrativa de marca. Inversión digital bajo gestión: +$500MM CLP anuales.
Montes Wines
Brand ManagerGestión estratégica de marca 360° a nivel global, con presencia en más de 100 países. Lideré el lanzamiento de Montes Muse — vino ícono distribuido vía La Place de Bordeaux — con desarrollo completo de campaña de branding internacional.
DigitalBlend
Fundadora · CMO FractionalFundé DigitalBlend para llevar dirección estratégica de marketing a empresas que necesitan ese liderazgo sin la estructura de un CMO full-time. Clientes actuales en biotech, educación especializada, gastronomía y retail en Chile y LATAM.
Lo que dicen quienes han trabajado conmigo
Tres personas con quienes compartí en distintos momentos y contextos de mi carrera.
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Daniela es de esas profesionales que cuesta encontrarle puntos bajos. Sus indiscutibles capacidades técnicas de excelencia y su actualización de conocimientos constantes, las combina a la maravilla con sus puntos de vista diferentes, su forma de persuadir y las excelentes relaciones con sus compañeros.
Durante mi vida profesional me ha tocado trabajar con muchas personas y no puedo dejar de destacar que Daniela está en la lista corta de las mejores que he conocido. Daniela combina conocimientos técnicos, criterio, sentido común y la habilidad de conversar y llegar a acuerdos con todo tipo de perfiles.
Trabajar con Daniela ha sido un lujo, no solo a nivel profesional sino también personal. El paso de Daniela por mi equipo dejó una huella muy relevante, llevando las habilidades del equipo a un nivel muy superior, incorporando nuevas herramientas tecnológicas y metodologías ágiles de trabajo.
@mamichave.cl
Soy creadora de @mamichave.cl, una comunidad de más de 100.000 seguidores centrada en gastronomía, vino y vida cotidiana.
He colaborado con marcas como Colun, Jumbo, Líder, Santa Isabel, Casillero del Diablo, Clorox, Gourmet y La Crianza, entre muchas otras.
Lo que esto suma a mi trabajo como consultora es concreto: entiendo el marketing de consumo masivo desde los dos lados — desde la estrategia y desde la audiencia.
¿Conversamos?
Si lo que leíste resuena con lo que necesitas para tu empresa, cuéntame tu desafío.